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辽宁卫视：内容拉动广告

发布时间:2011-11-23 10:25:28 来源：中华品牌管理网

　　从2007年的全国第十七到2008年的第十、2009年的第八、2010年的第五，这是辽宁卫视近几年的收视率变化，可谓是一年一个新台阶。辽宁卫视为什么近几年会取得如此神速的发展？它其中的诀窍又是什么呢？为此，《广告主》杂志专门采访了辽宁北方广电传媒（集团）有限公司总裁助理、辽宁卫视广告公司总经理陈君亮。

    内容为王

    “2007年底，我们新上任的史联文台长明确提出了拿卫视说话、以‘一山两刚’为核心（赵本山、王刚和郭德纲）和向编排要效益三大高要求，坚持以内容为王，整合各种资源进行改版，而坚持以内容为王也一直是我们近几年的核心路线”，陈君亮一语道出辽宁卫视近几年快速发展的关键。在以“内容为王”核心思想的指导一下，辽宁卫视形成一批知名自办栏目：《说天下》两位名嘴杨悦、蝈蝈以北方辛辣点评为主，新闻资讯妙趣横生，一举摘得全国午间类自办节目收视冠军，吸引了大批电视同行交流取经，形成了“说天下”的品牌效应；《欢乐集结号》以报道娱乐动态、解读文化现象、重温经典作品为主线，全面整合了辽宁卫视独家资源，时时追踪欢乐经典、明星动态、片场报道、幕后故事，深入挖掘经典瞬间，诙谐解析最新流行资讯，深得观众喜爱，常年位居全国省级卫视同时段收视前两名；“辽宁春晚”更是成为辽宁卫视的名片，它以独特的乡土气息、雄厚的文艺基础、精致的创意编排成为了全国观众收看省级卫视春晚的不二选择，取得了收视与口碑的双丰收。

    “一山两刚”可以说是辽宁卫视的台柱，所以围绕赵本山、王刚和郭德纲，辽宁卫视也专门为其量身打造特色栏目，形成一批全国知名品牌栏目：《新笑林》以本山弟子的幽默短剧为特色，呈现原汁原味的东北娱乐大餐，稳居全国同时段收视亚军；《王刚讲故事》呈现北方人的睿智风范与人生思考，以精彩的人生故事来博得满堂喝彩，被称为中国故事类节目典范；《到底是谁》再现北方人幽默诙谐的可爱性格，郭德纲的即兴对白和幽默“现挂”，引爆周末娱乐最强笑点。尽管“一山两刚”已经很有聚光效应了，可是辽宁卫视在打造名人栏目上依然在不断地努力。据陈君亮介绍，目前辽宁卫视与知名体育节目主持人梁宏达合作的《老梁观世界》将于2012年1月正式推出。《老梁看世界》将是目前国内唯一一档立足全国、放眼世界的时事评论类脱口秀节目，力争在2012年的中国荧屏上再次取得突破。

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