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达芬奇“密码”解读之品牌乱象

发布时间:2011-11-17 8:55:49 来源：中华品牌管理网

　　——中国式消费和品牌塑造关系浅析

    “达芬奇造假门”被曝光后，即刻被消费者关注，引发业界舌战，甚至被国外相关媒体和贸易网站转载。国外媒介认为，“达芬奇造假门”给专门做中国奢侈品市场的外国企业敲响了警钟。笔者认为，“达芬奇造假”绝非个案，也绝非偶然，“达芬奇”盯住的只是中国市场日益高涨的奢侈品消费，尽管市场规模难与大众市场消费规模相媲美，但由于竞争者少、利润高，垄断性强，便可以“天价”竞卖，而消费者缺乏品牌消费意识，兼以有“崇洋”、“高价高质”等虚荣心作祟，因此，受骗上当也在所难免。

    “造假门”由来已久　引发深层反思

    其实，“达芬奇”的问题只是“冰山”一角，是家具行业的丑闻。纵观整个中国市场，乃至全球，隐藏在大众消费之后的“洋品牌”、“假洋鬼子”数不胜数，消费欺诈事件一直没断，相关曝光报道也不胜枚举。例如：2005年的某芯片品牌造假，2006年某著名地板品牌造假，2009年的某著名奶粉品牌造假，2010年某重汽造假等等。这些消费欺诈事件，严重伤害了消费者的感情，影响了市场秩序，不但没为企业带来发展机遇，相反，引发了市场崩溃，导致企业破产和品牌的销声匿迹。

    纵观这些事件，凸显了两个核心问题：从消费市场审视，消费者如何看待品牌价值，并正确评估和理性消费？从品牌塑造来说，企业在发展过程中，如何从实际出发，构建怎样的品牌价值并与市场需求共鸣？

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