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东方卫视：创造梦想

发布时间:2011-11-23 10:26:30 来源：中华品牌管理网

　　自2011年5月改版以来，东方卫视黄金时段整体收视进入全国卫视前五强，周四至周五大周末收视率更是稳居全国三甲，《中国达人秀》单期最高收视冲破5%大关，带动了整体周日收视提升600%。正是这样强势的收视表现，2011年10月9日，在北京举办的东方卫视2012年广告推荐大会吸引了众多媒体、广告代理及广告主出席。

    创造梦想，传递价值

    丹麦哥本哈根未来研究院（cifs）院长、世界著名的未来学家罗尔夫•詹森在《梦想社会—为产品赋予情感价值》一书所描述的“梦想社会”被誉为最具有震撼性的杰出预言之一。作者宣称：在人类即将跨入的梦想社会中，企业、社团和个人都凭借自己的故事扬名立业，而不再仅仅依赖于数据和信息。未来产品必须打动人们的心灵，而不仅仅是说服人们的头脑。当前正是为产品和服务赋予情感价值的大好时机。

    无疑，东方卫视深得其精髓，是走在前端的佼佼者。东方卫视以“梦想”为核心价值观，坚持频道价值观的聚集、凸显和强化，并围绕这一价值观建立内容、品牌和运营体系。以尊重个性，包容多元，鼓励表达的态度平等对待每一个梦想。《中国达人秀》已经成为东方卫视“梦想的力量，你我同在”最佳诠释。

    明确定位，精准传播

    在高度竞争化的现代商业环境下，如何让信息最大限度地抵触到核心消费人群，以最小的投入获取最大的广告效益是媒体和广告主必然思考。东方卫视副总监徐晓燕指出，东方卫视要吸引的是有着成熟价值观的中青年，是有梦想的社会中坚力量。而这部分人群无疑是广告主最想拥有的最优质的受众群体。

    “我们可以自信地说东方卫视电视剧观众更优势！”东方卫视副总监苏晓如是说，他表示，这个优势主要体现在学历层次，在排位前十位的播放电视剧的卫视中，东方卫视高中到大学以上的比重是最高的。他认为定位是卫视竞争的必然，也是一种趋势。东方卫视的定位为“都市气质”，在电视剧的节目上将有所取舍，并在明确定位的同时，坚定地走向定制独播。

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