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四“力”发功，成就品牌的成长之道

发布时间:2011-5-28 8:40:04 来源：中华品牌管理网

　　如今，品牌的认识已经上升到一个前所未有的高度，不少企业者都在为打造品牌力而绞尽了脑汁，在浙江我应邀参加了一个行业年会，不少企业经营者都在为如何自创品牌而困扰，公司的产品品种不少，销售也不错，利润也可观，可就是消费者对于产品的品牌认同率却很低，制造与智造虽然是一字之差，但是企业发展战略却完全不对等。

    在一定程度上，销量与品牌无关。虽然，品牌力的塑造与市场策略有着很大的关系，但是品牌的成长不仅仅在于此，简单的说是从商标到产品，从产品认知度到忠诚度的提升，这其中有一个很长的演变过程。

    商标是品牌的基础，通过对商标设计的原始探讨，我们是可以找到品牌成长的基本轨迹的，品牌的成长离不开四个力的发功。

    洞察力；洞察力是战略，是品牌延伸和拓展的制高点。

    每一个商标都想成为品牌，品牌都想成为著名商标，愿望是好的，但有一个前提，企业的商标有没有成为品牌的基因呢？然而现在的很多企业的商标其实是不具备这种优秀因子的，不少产品商标都是当初的为了生存而简单构思设计，线条粗浅，文字的内含量不足，整体设计上缺乏寓意和想象力，商标的文化诉求和联想力有限，必然会制约品牌的张力。市场证明，好的商标会自然而然的切入市场，一些明显的带有地域特色和设计内涵与产品定位不符的商标反而会成为推广的阻力。在年会上，有一个企业老板深表同感，他说他最初的商标就是是以自己的名字注册的，结果发现所销售的产品市场并不认同，他从事是工装（制服）服装生产，但商标名字与此行业不是很贴切，与客户沟通客户都反应不太理解商标的含义，后来，他干脆就做外贸加工业务。

    商标必然要有前瞻性，品牌力要从好商标开始，在商标设计时，不能为了简单，只是为了取得一个合法的牌子而注册，要充分考虑到以后的市场定位和发展，商标标识要与产品相符，要能体现行业的发展方向和未来前景，能考虑到消费者的认知能力和品牌需求，重要的是企业希望这个商标能走多远，若是成为行业品牌如何定位，替补性和延伸性有没有。

    识别力：识别力是视觉，是社会民众感官的第一关注点。

    商标不能深奥，简易，醒目为主，若是还要加点什么诠释，就是能体现品牌力和大气。以前曾有一家企业对自己商标的文化内蕴进行阐述，研究出不少十几种的商标表达点。商标不是钻石，切割面越多越好，好的商标不需要太多的内涵研究，只是把握产品定位，行业需求和消费者的消费心理就好了，它的首要目的是识别和差异化（个性化）。

    我们可以看一下世界上的著名商标，耐克，麦当劳，基德基，索尼，ibm，宝马汽车，奔驰汽车……是不是都很简单，容易想起，如麦当劳，就只用一个“m”，走遍全世界。反观一些国内的商标，有的设计上用厂房标志，有的用创始人标志，有的用图文，有的用符号和文字，看起来是一片花，不是像龙就是似凤，喜庆、中国味十足，但就是让人想不起来。再如：李宁，蒙牛，伊利，劲酒……是不是也很简单？商标不能代表产品，诉求的负担太重会弱化商标传播的影响力的。

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