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卫浴市场高端品牌竞争将愈演愈烈

发布时间:2011-12-3 10:37:14 来源：中华品牌管理网

    截止目前，我国已经成为世界上最大的卫浴设备生产国和消费国，其中卫浴洁具产量占到了世界总量的30%,而卫浴配件也占了世界总量35%的份额。在高端卫浴品牌颇受年轻一族的热捧时，以时尚健康为理念的花花公子卫浴品牌领衔各类卫浴相关产品成为市场的新宠，行业前景空前开阔。

    然而近年来，竞争激烈的卫浴行业，迎来了越来越多的国际对手。早在上世纪九十年代中后期，一些国外的品牌卫浴企业纷纷将目光瞄准中国市场这个大蛋糕，美标、toto、科勒、英陶等国际卫浴大鳄，不仅把产品运到国内市场销售，还在国内投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内卫浴产品低生产成本对其造成的威胁。

    这些国外品牌看到我国卫浴市场的增长潜力，纷纷加大了在我国地区推广和营销的力度。由于高端卫浴产品的利润远高过抵挡产品，因而成为海外品牌争夺的主战场。它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫了中国高端卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。

    据介绍，目前我国卫浴行业中，除占据国内一线市场的高端国际品牌之外，还有3000多家本土品牌，其中规模较大的有50家—100家，其它都是些中小型企业。而对于一些国内中小企业来说，生产的产品仍不能达标，削弱了整个国内高端品牌的市场竞争，随着美、日、欧系品牌抢占中国市场，卫浴行业高端品牌的竞争将会越来越激烈。而我国卫浴产业遭遇大变局，国际品牌巨头趁乱掠夺消费市场，在诸多因素冲击下，国内品牌传统优势在削弱。

    面对国际品牌抢滩中国卫浴市场，本土卫浴产品之间的竞争加剧，这给整个卫浴业带来了很大的压力。总体上看来，我国卫浴业的整体发展呈现出的是悲喜交加、机遇与挑战并存的态势。

    除开规模较大的100余家企业，其他剩下的大部分中小型企业倘若不能在这种激烈的态势下有所作为，被市场淘汰已经为时不远。而对于少数的大型企业，在品质保证的基础上进行高端品牌定位与塑造是让企业进一步发展与扩张的长久之计。

    行业负责人表示，接下来的几年，将是我国卫浴产业与国际品牌接轨的大好时机。市场内的高端品牌可以借品牌授权发力，进一步拓宽市场销路，在品牌知名度与美誉度的推动下促进企业的进一步发展。

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