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动漫与品牌授权

发布时间:2011-11-23 10:24:57 来源：中华品牌管理网

    近段时间，国产知名动画形象“喜羊羊”与迪士尼公司的“牵手”将品牌授权这一经营模式推到了品牌市场的至高点。我们知道，这种经营方式在美国、欧洲和东南亚都已有了很长的发展历史。目前在美国，各种品牌授权的产品已占零售市场的1/3，而且是增长最为迅速的一股销售力量。因此，相较于欧美等发达国家的早起步，品牌授权这一商业模式在我国的发展历程并不能称之为久远，但从如今的发展趋势来看，这一新进交易渠道可以说是日渐成熟，在当前的市场环境推进下更是如日中天。

    早在“喜羊羊”之前，国内品牌授权市场已经是一片火热。从服装、电子电器到动漫产业，无一不是授权交易市场的大卖点。这其中最为通透的原因便是品牌授权在营销上的得天独厚之处：借品牌之力提升销售业绩，进而发展自身品牌。但单纯地只考虑这一面是远远不够的，品牌授权所追求的是双向的共赢。以品牌方的主营思路出发，他们要的是授权之后使品牌走向是世界的一种提拉与延伸，继而得到更广消费范围的认可；而企业方，首要的出发点便是品牌产品在营销过程中所带来的商业利润，在这种丰厚利润的带动下再发展自身品牌。这也是品牌授权最为吸引人的所在之一：满足品牌与企业的各自需求，达到双赢的经营效果。

    当然这其中不可避免的一个问题便是在授权操作进行的同时所产生的各类问题与矛盾，类似企业理念的不正确把握。品牌固有资产的聚集与流失等问题。因为在没有完全成熟之前，品牌授权在我国的境况依然是一条充满未知的探索之路。正是因为充满未知，因此也填满了人们对于市场试水的热情。有风险的尝试才是投资，何况众多品牌授权的成功先例依然在膨胀着授权爱好者的热情。

    然而纵观中国品牌授权市场整个大局，单纯为授权而生的专业性网站与各类交易平台却是少之又少。这其中，深圳智造品牌管理有限公司可谓算得上是品牌授权行业第三方交易平台的开山鼻祖。以专业从事将国际品牌引进授权并进行精细化垂直拉升、横向延伸和增值运作等整合经营管理为企业经营理念的智造品牌是中国大陆第一家纯粹意义上的品牌授权运作管理公司。在授权行业已经无孔不入、无处不在的今天，缺乏这样一个专业性的行业网站将是多么可怕的事情。

    正如为将婚待嫁的青年男女打造相亲渠道一样，深圳智造品牌是为企业方与品牌方进行嫁接的第三方交易平台。为品牌物色优质企业、为企业寻找一流品牌的授权双方也可以选择在智造品牌旗下的专业授权网站【牌品网】进行登记，以达到快速匹配以便于授权合作的顺利展开。

    如今，授权热不仅加快了中国品牌市场向国际化定位进军的脚步，更带动了大批以授权为经营途径而不断发展壮大自身品牌的众多中小型企业。故而结合全局来看，品牌授权这一经营模式在我国的发展前景不可限量，以授权形式进行商业上的合作与交流，将是未来中国品牌市场的大热，同时也是使中国品牌走向国际、中国企业与国际接轨的重要途径。

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