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杭州的城市品牌战略定位应该是“美丽之都”

发布时间:2011-6-20 8:41:56 来源：中华品牌管理网

　　目录

    文档控制 2

    1.前言 4

    2.杭州城市定位研究 5

    2.1杭州城市定位的历史回顾 5

    2.2城市定位的关键考虑因素 6

    2.3世界各地城市定位 7

    2.4杭州城市定位研究（内向性研究） 8

    2.5杭州城市定位研究（外向型研究） 9

    3.杰信观 12

    3.1品牌差异性分析 12

    3.2品牌延伸性分析 13

    3.3建立杭州“美丽之都、智慧之都” 13

    3.4“美丽之都、智慧之都”整合“休闲之都” 14

    4.结束语 16

    1.前言

    东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。

    烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。

    云树绕堤沙。怒涛卷霜雪，天堑无涯。

    市列珠玑，户盈罗绮，竞豪奢。

    重湖叠巘清嘉。有三秋桂子，十里荷花。

    羌管弄晴，菱歌泛夜，嬉嬉钓叟莲娃。

    千骑拥高牙。乘醉听箫鼓，吟赏烟霞。

    异日图将好景，归去凤池夸。

    ——【望海潮•柳永】

    近年以来，国内众多城市纷纷将城市的经济开放、市政建设、招商引资、环境改造、旅游发展和城市品牌建设联系在一起。因为在新技术和全球经济一体化的推动下，人类在空间的不断流动、交通和信息的发达以及经济的全球化，促使区域市场营销趋势的增长。一个城市的经济和发展已经被纳入整个社会分工的体系之中，其城市的财政状况、消费水平、居民收入、福利待遇以及就业等社会问题都和这个城市在全国乃至全球的市场竞争力密切相关。不管这座城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须象营销产品一样营销这座城市，并把城市做出品牌，进而继续保持自己在市场竞争中的地位。因为，伴随中国改革开放步伐的加快和加入wto之后面对的全球挑战，国内市场经济条件下的城市规模扩张不可避免地将城市引入一场城市与城市之间的竞争。

    杭州，西子湖畔的美丽古城，自古以来就称“人间天堂”，她的魅力和美丽是华夏子孙都引为骄傲的。而杭州城的规划和定位更是引起千层浪，“休闲之都”、“生态城”、”山水城市“、“住在杭州、游在杭州、学在杭州、创业在杭州”、”人间天堂，快乐杭州“。。。各级机构、各方学者高人给出了众多的方向和答案。

    作为国内一流的品牌战略和规划专家，杰信以振兴民族品牌为已任，与浙江渊源深厚，更是热切关心着杭州城市品牌的创立和发展，期望能为杭州的城市品牌定位尽一份拳拳之心。

    2.杭州城市定位研究

    “如果你有幸在年轻时到过巴黎，那么以后不管你到哪去，它都会跟着你一生一世。巴黎就是一场流动的飨宴”

    ———海明威

    真正有魅力的城市，能够成为人们一生都可以带走的盛宴。。。这应该是城市品牌建设的最高境界了吧！

    令人扼腕的是，中国城市的发展一直是滞后的，甚至是破坏性，600多座城市居然都开始面目相同，无法分辨了。总体来说，城市发展可以分为三个阶段：

    阶段ⅲ（1949年至1978年，建设城市阶段）————这时期建设的城市如“火车拖来的城市”玉门，再如攀枝花、六盘水等，大多是国家计划的产物。

    阶段ⅱ（1978年至1992，管理城市阶段）————城市依然在国家的指令计划下运作，但社会已经逐渐接受市场经济，尤其是国家工业化速度的加快，使城市管理成为城市面临的重要课题。

    阶段ⅲ（1992年至今，城市运营阶段）————现在城市的定位、核心竞争力、产业链建设等一系列问题正摆在市长们面前，已成为城市亟待解决的问题。

    杭州的城市发展也是从慢慢从国家计划到开始进行品牌运营，一直以来作为国家省会城市和重要旅游城市，城市个性慢慢有些模糊，“人间天堂”似乎都有些盛名之下其实难符，而如今城市品牌经营无疑让杭州能够再次奔跑出位，成为独特的杭州---“天上人间、唯有杭州”。

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