●诸多知名品牌纷纷“变脸”，改变品牌标识或专营店形象风格●预示其经营策略将有新变化，消费者是否认可有待检验

    经常泡星巴克的李小姐最近突然发觉咖啡杯上的LOGO有些陌生，原本的英文名称“STARBUCKSCOFFEE”被拿掉了，只剩下美人鱼孤零零地印在上边。“习惯了图文并茂的图案，突然缺了一块，还真有些不习惯。”李小姐有些纠结地表示。

    最近，“变脸”风一夜之间吹向众多大牌：麦当劳开了以黑色色调为主的新形象店；熟悉的“步步高”超市成了“Hyper-mart”；“90后”李宁(专栏)经典的“L”标志也成了“李宁交叉”的抽象动作图案；近几天，连电脑右下角的360安全卫士也不甘寂寞，熟悉的绿色盾牌也变成了黄色圆球。大牌变脸的背后，透露着品牌经营与营销策略的调整与提升。

主体风格变成黑色的麦当劳。宁莎鸥 摄

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    新形象麦当劳在中国主推黑色

   记者来到位于东塘的星巴克，正如李小姐提到的，LOGO化繁为简了：原标识中外围的一圈字母消失了，只留下传说中的海妖“塞壬”的图案。星巴克店员告诉记者，今年是星巴克成立40周年，为纪念这个日子，3月8日起他们推出了这一新标志，新标志也预示着公司多元化发展的新策略。

    而在友阿奥特莱斯购物公园，麦当劳新店颠覆得更加彻底。与熟悉的红黄暖色调大相径庭，门面换成了清一色的黑色系冷色调，装修风格也更流行时尚了。麦当劳相关负责人告诉记者：“麦当劳将根据时代与环境改变自己的装潢设计，比如在德国与奥地利，为响应环保，麦当劳门面变成了绿色。而在中国，我们会陆续推广黑色风格的新设计。预计至2013年中国市场80%的麦当劳餐厅都将进行形象升级。”