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品牌塑造才是我国卫浴市场进军国际的法宝

发布时间:2011-12-8 8:45:39 来源：中华品牌管理网

    相信大家还记得过去不久的“达芬奇”洋品牌身份造假事件，央视《每周质量报告》播出的质疑达芬奇“洋品牌”身份造假，一石激起千层浪，一时间，各个行业的“假洋鬼子”们被推到风口浪尖，并遭到国人的口诛笔伐。由此来看我国的卫浴、陶瓷行业，现状又如何呢?

    据调查，世界排名前10位的卫浴洁具品牌都已进入中国，而这些舶来品已经相继在国内生产，纯进口的陶瓷洁具在整个中国市场上占有率不到5%。剩下还有一些不知名的“国际品牌”，仅仅是中国的某个生产商在国外进行了注册，在中国生产，运到国外包装后，返回国内销售时就具有了国际品牌的“贵族血统”。

    正如同每一个快速发展的行业都有着风光无限的表面，却也有着无限伤痛的背后。高速的发展能使一切看起来倍具时尚和新鲜，但也因为快速，很多细节来不及考虑，很多因素来不及注重，这就导致越积越多的问题最终累积成一个定时炸弹，如果不解决将伤及自身，倘若想要解决却又必须伤筋动骨。一切都来得太快，却又无处着手的感觉。

    近几十年，我国的水暖卫浴企业经历了从少到多，从杂乱无序到规模生产的过程。中国水暖卫浴企业的发展时间不算长，比国外上百年的水暖卫浴企业来说，更是有着先天不足的缺陷。但是经过二三十年的发展，现今的国内水暖卫浴企业已经初具规模，从生产制造到品牌塑造，中国水暖卫浴企业也开始朝着百年企业发展。据调查，中国水暖卫浴洁具占世界总量的30%，水暖卫浴配件也几乎占了世界总量的35%，而一些具有品牌影响力和号召力的水暖卫浴品牌也纷纷在国际舞台上亮相。这些数据都在说明这一个问题：我国卫浴市场已经开始走向世界，与国际接轨已经为时不远。

    然而不能否认的一个问题是，虽然我国卫浴行业发展步伐较快，但是多数中小型水暖企业仍然面临着不少问题。据智造品牌相关人士介绍，目前我国的卫浴市场的通病便是产品杂乱，没有拿得出手的一流品牌。因为在快速的发展之中人们普遍忽略的一个问题便是对品牌的经营与塑造。

    从近年让人失望的卫浴市场就可以看出，累积的问题开始反渗出来折磨着卫浴企业和商家，市场上只要一不顺畅，不少企业就得吃不下饭。可见，卫浴品牌的塑造是具有很大的重要性。一味求快求销量绝对不是长久之计，就像一棵大树，倘若根基不牢，一点风雨就会担惊受怕甚至损失惨重，但若是根深蒂固，想必暴风雨也不过伤其枝叶而已。而品牌的塑造，正是水暖卫浴的牢固根基。中国卫浴行业市场想要进军国际，走品牌塑造之路是最明智的选择，也是在卫浴界长青的不二法宝。

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