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爱之深痛之切望其好

发布时间:2011-11-14 10:30:03 来源：中华品牌管理网

　　质疑品牌是为了更好地做品牌

    做这样一个专题，不为别的，只为鲁酒的明天更美好，芝麻香的明天会更好。

    质疑，是为了更好

    “芝麻香”病了，病在虚肿肥胖上。历史，有时候总是惊人的相似，爱好鲁酒的人从这也能看到十三年前的一些影子，没错，你说对了，就是秦池。

    十三年前的秦池，一度比现在的芝麻香还要红火得多，3个亿的真金白银投放到中央电视台上，那可不是闹着玩的，连国内的茅台五粮液这样的白酒大佬级的企业都得掂量掂量而不敢，然而秦池这个楞头青却不管三七二十一，像打了鸡血似的，在美好的梦想和沉重的政治使命下，已不再清醒，于是，他们孤注一掷，顺便也将自己也抛了出去，再也没有回来。

    今天，“芝麻香”的肥皂泡同样也在越吹越大，它再一次让人们看到了当年秦池的影子。为了鲁酒的明天更美好，为了避免重蹈覆辙，我们发起此专题，目的旨在提醒有关企业和人士，避免重蹈覆辙，及时悬崖勒马，正确面对现实，期冀鲁酒的明天会更好。

    好的品牌，不仅有“牌”，还要有“品”

    从营销策划角度讲，浓香型、酱香型、清香型、混合香……这“香”那“香”之外，创造一个“芝麻香”大旗，在全国人面前摇旗呐喊一番，倒也不适是一个不错的策划，但任何策划都不能弄虚作假、都不能言过其实，有“品（品质）”的“牌”才是“品牌”，只考虑“牌”而不顾及“品（品质）”的策划，充其量只是伪策划，这样的策划很难经得起历史考验、站得住脚。

    好在，芝麻香在泥潭中陷得还不是太深，一切还来得及。

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