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品牌需要吉尼斯

发布时间:2011-11-7 8:30:02 来源：中华品牌管理网

　　国庆期间，cctv-1在吃饭时间播放了《吉尼斯中国之夜》的节目。让我们足不出户，即可看遍大千世界的神奇，亲眼见证一项项奇迹的诞生。说实话，我不单单是被一次次不可思议的挑战所打动，更是为这么多不可思议的挑战项目而震惊，为这么多世界第一而震惊，为这么多带着梦想不断挑战自我的朋友们而心生佩服。我认为这就是新时代的品牌精神，互联网时代的品牌精神。生活需要吉尼斯，品牌也需要吉尼斯。

    品牌价值：专注所擅长领域

    大家不知道有没有留意到，专注自己细分的领域，似乎已经成为新品牌崛起的唯一出路。九阳的豆浆机，多普及或者说htc的智能手机，蓝月亮洗衣液，凡客等；很多品牌有了一定规模，但延伸起来还是非常谨慎，比如说新浪微博、360安全卫士。在新的媒体环境下，品牌已经不单单只是一个可以随意忽悠的标识，而是代表了某一类人不断发展的需求，品牌只有学会如何去创造并提供这种价值，才能讨好消费者，才能赢得竞争。目前的品牌竞争，是客户价值创新之争。品牌要比别人提供更好的价值，就必须做自己最擅长的事情，整合自己最优势的资源，让自己的价值比竞争品牌更多一些，更好一些。所以，今天的专注比任何时候都重要，我们不要看很多大品牌他们通过产品延伸赚到了一些钱，甚至通过资本实力打败了一些细分领域的老大，但他们的品牌却没有得到强化，没有得到升级。所以，这样的品牌却在赚钱中失去了精神内核，所以，它们注定无法成为大家所认可的对象，所崇拜的偶像，也就没有办法创造品牌的世界吉尼斯纪录。因为他们的出发点不是利用自己的优势去为了客户创造更好的价值，而是利用大家对原有品牌的爱好，通过去做一些自己并不是最擅长的产品去赚客户的钱。这种做法在出发点上就已经错了，所以，不要指望这样做了以后会有什么好结果；就算侥幸有所斩获，那也只是暂时的。所以，如果一定要延伸，建议向宝洁、可口可公司一样采用多品牌战略。

    品牌文化：不断的挑战自己

    金融危机之下，莱曼兄弟突然倒闭；苹果手机之下，诺基亚则瞬间变老；新浪微博产生之后，天下无敌的腾讯也需要认真对待；连续狂奔7、8年的蒙牛，遭遇诚信危机；前年的中关村第一股汉王，今年却深陷危局；在移动通信领域傲视群雄的中国移动，坐拥6亿客户却是提心吊胆……

    这眼前的一幕幕都说明了什么？说明了变化的快，说明了没有一劳永逸的品牌和企业，说明了，停下来或者走不好很快都会落后。就像吉尼斯，找到你擅长的项目，你可以成为冠军，但当你成为冠军的那一刻，也随时都可能失去冠军，因为每天都有人挑战你。

    在每天都充满挑战，每天都存在经营风险的市场环境下，只有充满激情，不断的挑战自己的企业，不断的挑战自己的员工，才能打败竞争对手，才能不断创新客户的价值，才可能被社会所尊重。企业需要的不单单是创造吉尼斯世界纪录，更加需要吉尼斯精神，将这种精神发扬下去，随时准备迎接别人的挑战，随时不断地挑战自己创下的纪录。可以说，企业没有安全的时刻，只有充满危机感的企业文化才能提高企业的安全系数。所以，苹果公司如果能把乔布斯的创新精神真正贯彻下去，乔布斯的去世，也不会影响苹果的味道，也不会失去喜爱他的消费者。

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