猎人品牌辉煌的品牌振兴|卫生纸|行业资讯

生活用纸网首页 - 行业资讯 - 商务指南 - 企业管理 - 展会直播 - 网商访谈 - 经济评论 - 人才资讯 - 我要采购 - 我要销售 - 创富论坛 - 商人博客 - 我的商务中心

猎人品牌辉煌的品牌振兴

发布时间:2011-8-24 8:33:06 来源：中华品牌管理网

　　猎人（hunterboots）是品牌成功复兴的典范。猎人品牌是英国历史悠久的专业制靴品牌，在现在已有一百多年的历史。然而，该品牌曾经让人觉得它相当老式、过时，甚至给人一种印象：是一位老年乡下人最时髦的装束。

    猎人自2006年4月开始振兴品牌，当时企业的领导者是知名企业家乔纳森•马兰（jonathanmarland）。2006年，猎人的销售额为430万英镑，亏损30万英镑。两年后的2008年，猎人的销售额为1600万英镑，税前利润为200万英镑。以下是猎人品牌复兴成功的几个原因。

    让品牌出名的原因

    猎人品牌的坚实基础建立在以下几个方面：一个强有力的核心产品—长筒靴（welly）；产品高质量，甚至连英国女王都对这种品牌的靴子表示认可；产品和英国乡村有着很深的联系；品牌偶像式的设计，譬如产品上“hunter”的标识和侧面的扣环。

    品牌振兴团队尊重这些品牌价值，但是却巧妙地为其添加了一些与时俱进的元素。尽管品牌复兴进展艰难，然而他们最终让猎人长筒靴变得时尚起来。正如马兰所说：“企业拥有自己的核心品牌，我们不想破坏它，但在一定程度上我们必须对它进行拓展。”

    振兴核心产品

    猎人品牌振兴的故事为什么吸引我？因为它聚焦于核心业务。在品牌振兴工作中，猎人长筒靴不是急着进行品牌延伸，而是将工作聚焦到几个业务重点。他们为此做了哪些事？

    颜色系列：猎人品牌以绿色长筒靴出名。事实上，在英国还因此有个说法，当讨论某种高档的乡村产品时，人们会说：“就像绿色welly靴一样。”现在，猎人靴不再是只有绿色，它开始生产彩虹色系列靴子。

相关阅读:

·四大举措解决品牌老化销量下滑问题 2011-8-24 8:33:06
·行銷缺失的一環 2011-8-24 8:33:06
·品牌化销售工具，工业品营销的润滑剂 2011-8-24 8:33:06
·品牌化战略与品牌架构模式 2011-8-24 8:33:06
·“品牌连锁”推动产业创新和运营变革 2011-8-24 8:33:06

生活用纸网

赢造企业网上贸易

频道精彩内容推荐