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如何创造品牌

发布时间:2011-6-13 8:30:34 来源：中华品牌管理网

    一、要有正确的品牌意识

    1、理解品牌价值对企业的意义

    2、了解企业自身的品牌资源

    3、认识到品牌竞争的重要性

    4、树立品牌发展观念

    5、依据企业发展战略规范品牌战略

    二、要有正确的品牌定位

    1、清晰梳理品牌关联性事物，如企业文化、企业理念等。

    2、确立品牌体现的要素，如ci、vi、bi等

    3、确定品牌的特质：（1）定位清晰，可以通过简单语言进行描述（2）定位准确，可以通过大众媒体进行传播。

    4、达成品牌共识：（1）员工理解并且认可（2）客户理解并且认可

    三、要有准确的品牌传播

    1、可视元素：品牌名称、品牌标识、品牌外形、品牌包装等

    2、理念元素：品牌寓意、品牌故事、品牌传奇、品牌特色等

    3、价值元素：品牌功能、品牌性能、品牌质量等

    四、必须培养品牌忠诚

    1、品牌是企业对客户的承诺

    2、品牌忠诚可以带来稳定的销售业绩

    3、品牌忠诚可以获得有利的卖场陈列位置

    五、不断提高品牌品质和品牌服务

    1、充分满足客户实际需求

    2、建立独特的质量形象

    3、关注客户需求变化趋势

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