王子控股将在中国的江苏王子制纸新生产生活用纸原纸。通过引进生产设备，年产能为12万吨，规模达到2019年春季与三菱制纸联合投产的青森县工厂的6倍多，预计2020年7月投产。大部分产品将供应中国当地的加工厂商。

王子控股目前正在中国生产销售纸浆和印刷用纸。这是首次生产家庭生活用纸的原纸。

大王制纸2021年之前将在日本的川之江工厂、可儿工厂投资200亿日元，增强家庭生活用纸的生产加工设备，目的是扩大对中国的出口。该公司将在川之江工厂生产生活用纸原纸，由设在中国的当地厂商加工成产品。

大王制纸在中国仍使用日语包装，以此来体现自身为日本品牌。卫生纸10卷的价格在900日元左右（约合人民币58.77元），接近中国本土品牌的2倍。作为供应对象的店铺截至5月为1600家，计划在2019年度内扩大到3000家。此外，还将扩大保湿纸的销售。

日本企业专注于高端产品的战略在纸尿裤领域取得了成功。大王制纸透露，希望在“还没有高端产品”的卫生纸领域重现这一模式。

大王制纸认为，中国的家庭生活用纸市场将以每年10％的速度持续增长。该公司的高管对中国市场寄予很大期待，表示“仅日常性购买高端产品的超富裕阶层就相当于日本的总人口”。

另一方面，人口下降的日本市场增长乏力。包括印刷用纸和家庭生活用纸在内的日本国内需求10年间下降约2成。王子控股积极投资纸浆和瓦楞纸业务，海外销售额占比超过了3成。

大王制纸的家庭生活用纸业务海外销售额占比也由不到2成提高到近3成，计划到2020年度把该业务的销售额提高到2500亿日元，比2018年度增长28％。