《超级飞侠》是奥飞娱乐重金打造的一部风靡全球的动漫IP，讲述了机器人乐迪与一群 “超级飞侠”的小伙伴环游世界，为小朋友递送包裹，解决困难的故事。超过260亿全网点击播放、130多个国家和地区同步播出，两次亮相央视春晚并登上美国纽约时代广场，成绩斐然。

凯儿得乐品牌起源于母爱，成就于责任，秉承“关注健康，得乐成长”的品牌理念，缔造令宝宝舒适，令妈妈放心的良心产品。与超级飞侠乐于助人，乐于分享，每时每刻，准时送达的IP理念相得益彰！凯儿得乐和超级飞侠IP的强强联合，不单只是超级飞侠化身凯儿得乐的“护送搭档”，将IP合作纸尿裤的柔软、舒适、安全递送给宝宝和妈妈们，更是两个极具代表性的本土品牌，首度跨界联手、强势赋能，开创母婴新零售广阔无垠商业前景。

当前IP浪潮汹涌而来，“一切内容皆IP”似乎已经成为新的普适原则。通过IP赋能快速引爆市场，借势其话题热度、粉丝流量、个性标签成为商业项目的“拓客法宝”，选择一个超级IP战略合作可谓是品牌发展的重大趋势。

定位匹配：合力塑造有粘性的欢乐入口

凯儿得乐品牌DNA与超级飞侠IP形象完美契合是实现IP效能的重要因素，一方面共同营造出场景化、情感式的商业体验环境，拉近与粉丝顾客之间的情感纽带；另一方面通过丰富而准确的业态组合、品牌设置等，充分满足IP吸引而来的粉丝及相关客群，实现消费粘性的增加。

而对于纸尿裤客群为核心的部分——宝宝们来说，超级飞侠在他们心中就是欢乐与趣味的代名词。这些酷酷、可爱又见多识广的卡通角色，把乐观、正义、勇敢、热情、团队合作、解决困难的精神，在一次次新奇之旅中传递给宝宝们，陪伴他们成长，带给他们欢乐正能量。

宝宝们的欢乐自然引发亲子客群的欢乐，超级飞侠的IP特质可谓与凯儿得乐的品牌理念完全契合，不仅用自身的正能量形象为凯儿得乐的欢乐力加码，凯儿得乐也由此带给飞侠迷及亲子客群极致亲和的欢乐体验，传递“关注健康，得乐成长”的品牌理念。

垂直落地：深度挖掘稀缺资源的可能性

当母婴新零售面临越来越复杂的商业环境，获取稀缺资源已经成为破局差异化竞争的重要因素。优质的超级IP本身作为一种稀缺资源，自然也成为各类商业项目争抢的对象。此次超级飞侠与凯儿得乐的联合，可以利用各自的优势为彼此赋能，共同提升。凯儿得乐广大的客户群体，可以大大提高超级飞侠的曝光，同时拉近超级飞侠与客群之间的距离。

双方品牌理念及客群的高度匹配，让超级飞侠IP在母婴新零售领域落地凯儿得乐，未来一年，双方的合作将拓展到其他品类。产品设计将与超级飞侠IP形象高度融合，并兼具高互动性，引起宝宝们的趣味共鸣，为宝宝们带来极具代入感的产品体验。

凯儿得乐与超级飞侠IP的合作深度及用心程度不仅刷新了业界高度，更重要的是，双方倾情投入各自资源，联袂带给亲子家庭丰富的线上线下体验，一大批家庭客群的消费粘性将在此过程中得以形成。

多场景联动：IP赋能创造更大商业价值

优质的IP不仅是话题制造者，更重要的是它能够不断生产内容的能力。凯儿得乐在与IP的合作方式以及自身运营体系上不断创新与精耕细作，线上线下多场景多渠道联动，为IP赋能，整合母婴新零售业态，积极发挥自身特点，与超级飞侠IP形象及素进行极致融合、高效运作，从而大化发挥IP的效能，创造更大的商业价值。

情感链接：细节走心笼络消费心智

在这个情感消费时代，一场IP主题活动也许更多意味着一段获得情感共鸣的体验，情感消费承载着客群的“消费心智”，比起直接要求消费者掏钱包，为他们创造一段美好的情感体验似乎对拉动消费更有效。

在与超级飞侠合作过程中，凯儿得乐将根据故事主线深挖细节、精雕细琢、做足体验，通过IP价值搭建情感纽带，帮助品牌更有效的触达客群。