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中国生活用纸年鉴数据显示，2017年我国卫生巾出厂销售额同比增长5.3%至280亿元，随着卫生巾人均消费量增加，出厂均价提高，我国卫生巾出厂销售额将持续增长，预计2020年销售额将增超320亿元。
当前，我国卫生巾行业集中度较低，据欧睿国际数据显示，2018年我国卫生巾市场中，恒安国际以12.0%的市场份额位列第一，其后是外资品牌尤妮佳（10.6%）、宝洁（5.1%），本土品牌景兴凭ABC排名第四（3.1%），金佰利以2.9%的份额紧随其后，日本品牌花王则以2.1%的份额位列第六。
诞生于100年前的卫生巾，正式进入我国市场不足40年，已经历了产品导入期、成长期、整合期，目前卫生巾行业正处于升级期，市场规模不断扩大，但是行业集中度依旧较低。
