国际浆价自2016年第四季起至今年，持续了一年半多的上扬走势，且涨幅之、涨速之快超过以往，创下浆价历史高峰，再加上能源、环保等成本不断攀升，这对纸浆使用较多的文化用纸与生活用纸均承受不小的成本压力。而实际上，包括用浆较少的白纸板及文化用纸于去年上半年即进行分段调价，生活用纸则迟至去年4月份方跟进调涨，当时由三生活用纸厂之一的永丰余消费品实业率先对外宣布调价信息，随后，正隆、金佰利等主要品牌厂商也纷纷跟调，调幅约8%——10%，而基于传递成本不易的考虑，业者多半采取减少促销、减少搭赠方式代替涨价，再逐步落实于售价上。此次亦为生活用纸去年唯一的一波调价。

 

　　今年来，国际浆价仍持续上升并盘旋高位，而能源、环保等成本也一再升高，不断加重纸厂的生产成本负担，事实上，台湾生活用纸厂仅去年一波的调价，仍无法足幅反映成本，但考虑消费者的接受度，部分成本只能生产企业自行吸收，但成本节节高升，生活用纸厂不堪重负，早于去年第四季即酝酿今年首季进行首波调价计划。

 

　　据了解，原本有纸厂拟在月起进行首波调价，先反映一部分成本，调幅约10%，并期望在农历春节假期过后，即于3月份再评估成本负荷情况，做第二波的调价。而首波主要是反映升高的成本且会针对所有品项与所有渠道全面实施。而基本做法和过去同小异，包括先取消搭赠或减少促销频率，再使售价回归常态化。另一方面，为使调价顺利，纸厂也希望渠道配合，促进供货顺畅。不过，这个在月率先做第一阶段调价计划，则因距离农历春节假期较近，在经与渠道商研商后，决定让渠道商进行年节档期的促销后再实施调价，故实际上，月份生活用纸前三生产商均未有调价行动。

 

　　直至2月中的农历春节前，卫生纸领导品牌舒洁生产商金佰利对外公告3月起将调涨10%的纸价信息，随之某卖场便在春节假期过后的2月下旬对消费者公告三生活用纸厂均将在3月中开始全面调涨生活用纸售价，而且指出调幅将达三成的讯息，消息一出竟立即引发消费者恐慌性的预期心理，进而带动一股抢购卫生纸风潮，接下来连续一周在各型渠道、连锁市场，甚至药妆店等卖场，均被消费者疯狂扫货一空，此举不但引发台湾以外媒体的关注，将之视为“卫生纸之乱”，更促使台湾公平会与消保会连袂对生产商与渠道商展开是否有联合涨价的调查，这也导致业者除了在此段期间内加班赶货供应需求外，对于是否维持原定调价计划则暂时封口，避免违法而遭罚。

 

　　如今事过境迁，业者表示，在抢购风潮平息后，生活用纸前三品牌仍基于反映成本的考虑进行一波调价，然而调幅并非如渠道商所说的三成，约在10%——15%之间，且已逐步落实，但此次调价是今年来迄今唯一的较幅度正式的调价，实际调幅仍不足以反映不断上升的成本。

 

　　依据台湾造纸公会的统计，今年以来，除了月份的生活用纸供需及内外销均呈现缩减外，2月至8月份的生活用纸厂销售均为增长情形，而且是内销增加，外销持续下降之趋势。一般认为内销的成长，与二月下旬起的卫生纸抢购风潮有相当密切的关系，企业为应对内需的活跃，必须以减少外销量来作为调节。

 

　　再进一步观察，自2月份至8月份的生活用纸类宗抽取式卫生纸几乎呈现逐月同比成长现象，2月份抽取式卫生纸内销量为0.95万吨，较去年同期成长16.5%；3月份内需增为1.47万吨，同比成长21.2%；4月份略减为1.21万吨，同比成长2.0%；5月份内销为0.99万吨，同比增加3.3%；6月份内销为0.87万吨，同比减少14.6%，而这也是今年来抽取式卫生纸唯一内需同比下降的月份；7月份内销0.95万吨，同比成长2.6%；8月份内销0.97万吨，同比增加4.2%。从以上数据看，2月份的抽取式卫生纸内销接近1万吨，到了3、4月份已冲到万吨以上，此后除了6月份接近9000吨外，其余月份均为9000余吨的量，可以说，在4月以前的卫生纸抢购效应明显发酵，而4月之后，抽取式卫生纸的内需量依然维持在高位。

 

　　业界分析，在3月份的一次调价后，三生活用纸厂均已落实约10%——15%的调幅，虽然依旧不敷成本，不过考虑台湾略显冷清的市场，纸厂对于调价只能按兵不动。近期有业者希望再促进一波售价调整，但碍于消费市场并不活跃而暂时作罢。不过，浆价、能源、环保等成本居高不下的压力仍。

 

　　据指出，前三厂是在3月份抢购风潮平息后，先后做首波调价以反映成本，但以价格取向为经营策略在短期间立足于台湾生活用纸市场的金盛世公司产品则约于第三季初才做正式反应，调幅和前三厂致相当，其产品仍放眼较低市场持续争取以价格取向为主的消费者之认同，不过，受各种成本上升的影响，如何在价格策略之下取得利润促进未来经营将是金盛世所要面对的课题。

 

　　至于前三厂在努力巩固市场占有率之余，仍将质量持续优化与品牌经营作为营运重心。业者认为，由于消费者在2、3月的抢购卫生纸时，囤货不少，尚待消化，故后市量、价仍待进一步观察，方能确认下一步价格调整策略。