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据统计，每个母婴消费者在宝宝0-3岁用纸尿裤期间一般会换3-8个品牌，从消费者整体认知来说，相比于入口的产品，纸尿裤品牌忠诚度是不高的。
从目前市场现状来看，中高端市场依旧被外资品牌盘踞，2017年花王和好奇纸尿裤在华销售额均为50亿人民币左右，帮宝适40亿多一点，大王纸尿裤不到20亿，其中好奇与帮宝适在电商的销量占比60%以上。
从以上粗略统计的数据我们可以发现，仅花王、好奇、帮宝适、大王四家外资纸尿裤品牌就占据了中国四成多的市场。此外，两三千个纸尿裤品牌中，前十名的品牌市场占有率超过了80%，且新的纸尿裤品牌还在不断涌入中国市场，可见竞争有多激烈。
除了已经在纸尿裤市场扎根的企业，跨界玩家也紧盯纸尿裤市场这块大蛋糕。奶粉企业如贝因美、健合集团、英氏集团等等都早已开拓纸尿裤品类。做渠道的也各自建立了自有纸尿裤品牌，比如乐友的自有品牌幼蓓(Ubee)，孩子王的宝乐适纸尿裤，蜜芽的兔头妈妈纸尿裤。
纸尿裤的微商品牌更是层出不穷，甚至很多其他行业从业者也被纸尿裤的低门槛和看似迷人的市场前景所吸引，没入局的也都在跃跃欲试。
对于大品牌而言，如何针对市场变化做出快速反应，迎合当下年轻消费群体的变化也并不是一件易事。对于中端品牌而言，如何夯实供应链，保证品质稳定，以及拓宽渠道，尤其是被负面情绪关联紧密的国产纸尿裤，如何走出“背锅侠”的阴影，建立消费者认知，更加考验品牌运营能力与资金链的实力。
纸尿裤是暴利行业吗？
为什么都在抢夺纸尿裤市场
纸尿裤行业市场需求大、准入门槛低、投资风险小、回报效益高已成为大家的普遍认识。当今投资做一个纸尿裤品牌的成本可能是历史低，原因如下：
01以前购买一条进口纸尿裤机械生产线，要500万到1000万元，国产的至少也要300万元，现在只需要向专业的机械租赁公司租赁便可。
02纸尿裤的原材料成本相比往年节省了20%~30%。
03纸尿裤的机械化程度很高十几个工人，便可以开始流水线生产。
04不同品牌间的纸尿裤成品相差不多，工艺趋于成熟，市场热卖的产品新品牌立马可以做。
05纸尿裤易流通保存，推广和营销的渠道多且成本低。
据业内分析，若一片基础型婴儿纸尿裤从出厂到终端每片加价0.47元，加价率为50.5%，纸尿裤的利润率可高达30%甚至40%。
纸尿裤有风险 投资需谨慎
虽然纸尿裤正如火如荼的蔓延整个母婴行业，但绝大多数的人日子都是不好过的。据一名纸尿裤厂家透露：“现在做纸尿裤完全是为了走量，为了带动生产，产品利润率已十分微薄，哪有什么几个点，夸张了！有几个点都很好了。”这是国内大多数纸尿裤企业的缩影。
从渠道发展角度来看
1渠道的多元化发展
经历了从线下渠道→综合电商→垂直电商→拼多多、云集以及微商等社交电商，为纸尿裤品牌提供了更多的发展空间和形式。
2母婴行业的特殊性
很多大牌作为通路货，渠道是没有多少利润的，只能在其他地方找补，要么自己做个品牌，要么在其他不那么强势的纸尿裤品牌身上薅羊毛。
人人都做纸尿裤
未来纸尿裤市场的想象空间有多大？
婴儿纸尿裤市场增长势头不减，预计未来五年国内的婴儿纸尿裤市场仍将保持两位数的增速。面对美系日系纸尿裤巨头分食婴儿纸尿裤市场的压力，各大玩家都会加快产品创新，不断提升用户口碑，增强用户粘性，以应对行业压力。
总之，纸尿裤市场虽大但散，总体的制造管理体系、工艺体系、产品质量还有待提高。渠道也需不断进化，改变“畸形”现状，提升流通效率，同时加强行业监管，净化市场环境必然是纸尿裤市场的发展趋势。
未来纸尿裤整个行业的规范性会越来越好，而在品质竞争中存留下来的那些品牌，在用户心中的影响力和公信力也会提升。
