APP下载
提到碳酸饮料，你的第一反应是什么？小编是可口可乐。目前可口可乐在全球推动130年来显赫的包装升级行动，这股风已经刮到了中国。
2月4日，可口可乐在其官方微信号上发布了该消息。在这篇名为《可口可乐全球启动“一体化”品牌策略，包装升级》的稿件中，该公司表示，可口可乐在全球市场启动全新“一体化” 品牌营销策略，第一次将旗下所有可口可乐商标产品，即可口可乐、健怡可口可乐、零度可口可乐作为一个整体来推广，凸显可口可乐品牌的“标志性地位”。
目前在中国市场，原本主打黑色调的零度可口可乐已经率先穿上了新装：红色调更多了。专门研究可口可乐资讯的微博号“iCoke俱乐部”和一些微博网友晒出的图片，佐证了有关说法。
此外，“iCoke俱乐部”还称，该新包装将在天津、河北地区率先上市，内地市场还会推出樱桃味的可口可乐。根据其晒出的图片，在中国香港地区，换装已经进行得如火如荼。
翻查资料，这家全球大的饮料商是在一年前宣布所谓“一体化”(One Brand)战略的。当时，可口可乐表示，所有可口可乐商标都会统一到一个全球性的创意活动下，即“Taste the Feeling”(中文官方翻译是“这感觉够爽”)。
可口可乐的首席市场官Marcos de Quinto当时说，该公司要强化可口可乐是属于每一个人的观念，可口可乐只有一个品牌，旗下都是变体，它们共同承载着一样的价值观、视觉系统。人们用自己的方式饮用可口可乐，但是无论他们怎么选，他们都是选择着一个“拥有伟大口味和让人提神”的可口可乐品牌。
在上个月，可口可乐在澳大利亚宣布将把“一体化”战略用在该国的产品包装上，包括瓶装和易拉罐。澳大利亚媒体引述公司负责全球设计的副总裁Jamine Sommerville的话说，由于在货架上拥有不同的设计，可口可乐品牌在过去被稀释。
据介绍，该公司聘请了5家国际设计公司来做好这个战略。新的设计意味着，这4个产品将会采用类似的红色系，这也是可口可乐130年历史上第一次采用这样的策略，因为之前都是截然不同的颜色。如果追溯到更早，这个策略先在墨西哥等市场试水，随后才逐步在全球推广。
上述副总裁指出，当这些产品都批上了“红装”，可以想象货架上的产品将成为一个展示板，给消费者带来一致的影响。此外，各国市场先可以自己决定包装是多一些红色，还是少一些，可口可乐会采用引导的方式，让消费者慢慢熟悉。他又称，“市场的反应非常积极”。
暂时不清楚中国内地市场何时会把三种产品的包装全部换过来，但是可以肯定的是，这个行动已经不再遥远。
