据了解，由于供应过剩，卫生纸市场的总体运行率已从2014年的78%降到去年的76%。为解决这一难题，纸企纷纷开始加速行业的升级。像维达日前就联合京东商城召开了首个纸品科技发布会，推出了全新升级超韧面纸、去菌湿巾等4款新产品。

维达集团市场营销总裁汤海棠对记者表示，“目前生活用纸正从功能性满足向价值性满足的新高度蜕变”。

中国造纸协会生活用纸专业委员会强调，中国市场每年能消化的净增产量大约为50万吨，但在过去几年，每年的增长均属超值增长，从而导致了目前的过剩问题，但同时更多设备还在不断开机运行。上述统计显示，随着新的纸机计划在年内启动，到2016年二者的产量合计将达到325万吨。

记者了解到，曾经享受高额利润的卫生纸领域随着过多投资和新供应商的加入已不复当年，目前的市场困境已迫使一些纸厂停止运作。如厦门新阳纸业，这是一家新进入卫生纸行业的企业，2012年在福建厦门开发区全新启动了产能为每年6万吨的卫生纸生产线，但直到2014年底该纸厂仍处于闲置状态;在广西，两家卫生纸厂在去年初也关闭了工厂。有设备供应商透露，很多小型造纸企业设法扩张，但因为目前国内经济疲软而缺乏资金支持。