育儿观念转变，婴儿纸尿裤市场竞争白热化。随着我国人均购买力的增加以及消费育儿观念的转变，婴儿纸尿裤市场一直保持高速增长的势头。预计未来五年国内的婴儿纸尿裤市场仍将保持两位数的增速。目前纸尿裤销量将近200多亿，约有600多个厂家、2000多条纸尿裤片生产线、1200多个品牌在争夺这个市场。中国纸尿裤市场高度集中，十大品牌占据85%的销售额，进口纸尿裤已经占据婴儿纸尿裤市场的半壁江山。而中小厂商在中低端市场中的竞争愈发激烈,生存现状不容乐观。

老龄化日趋严重，成人纸尿裤尚处跑马圈地阶段。随着国内老年化人口结构的不断变化，成人失禁用品开始被越来越多消费者认知，近年来中国市场成人失禁用品的增速已超越婴儿纸尿裤，整个行业已进入快速成长期。目前,国内成人失禁用品市场仍处于跑马圈地阶段，尚未精耕细作，如果区域性知名品牌能够通过研发、销售投入率先抢占市场份额，必将有机会抢先成为这一朝阳行业的领军者。