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纸业地震下，“环保+优质制造”成为突围方向。
“现在有的消费者买马桶、化妆品等，都选择花费较高的代购甚至买到国外，恰恰说明了一个问题，便宜不是品牌的出路，消费者对于品质的要求高于价格，这就是制造业站上下一个风口的趋势所在。”中国造纸协会生活用纸专业委员会主任曹振雷，在10日举行的2016中国生活用纸行业高端研讨会上，指出追求优质产品已然成为中国的新消费特征，纸业要突破“传统产业”的框，就需要适应“环保+优质制造”的趋势。
造纸厂污染被强制关停
谈起纸业的趋势，不容忽视的是，2014年9月到2015年10月，东莞造纸界经历了一次大地震，53家造纸厂已被强制关停，主要原因就是污染。而污染能够给他们带来的是更低的成本竞争。
“生活用纸行业是一个资本密集型的行业，当前价格战是主要商业竞争心态。”曹振雷在会上分析，随着纸浆成本高位调整，价格战有望逐步缓和，市场竞争的要素将向科学管理、技术创新、智能制造和集约生产方面移动，“因为生活需求持续提升，环保要求日渐严苛。”
“未来，中国对生活用纸的品质将进入生态环保，产品品质的全天候要求时代，企业要顺应这种要求，不断提高生产技术，开发更加生态环保的产品。”国家级纸制品质量监督检测中心主任谷历文则从未来生活用纸的品质标准方面切入，说明未来中国生活用纸质量标准的趋势。
本土品牌利用创新技术突围
那么在这样的趋势下，本土企业如何突围呢?
根据2014年中国造纸协会生活用纸委员会统计，我国在册的生产商有1571家，其中有原纸生产环节的大型企业426家。广东省是生活用纸生产量大的省份，除了维达纸业、中顺洁柔纸业等，还有广东比伦纸业等一批中型生活用纸企业。
“在生活用纸行业竞争日益激烈的新形势下，广东品牌要保持优势，就要不断创新。”广东省造纸行业协会专职副会长吕永松提到东莞本土的品牌好家风，近年来用其创新技术推动造纸业的发展，多次开发新型产品，例如其新开发的棉花纸来自一种自然生长而不需要任何加工的天然植物纤维，可能会带来一场生活用纸产品的变革。
出品好家风的广东比伦生活用纸有限公司董事长许亦南表示，作为企业，好家风品牌一直在思考如何开发更加年轻化、品质化、高端化的新产品，去适应未来市场的新需求。
曹振雷表示，“在支持造纸企业转型和减排上，东莞也做了很大的努力。位于东莞的国家纸制品质检中心不仅对造纸企业的出品进行检测，也帮助企业进行技术改造契合新的环保要求，同时办理环保相关退税优惠。”
他还指出，企业要保持优势，就必须不断进行技术创新，特别是在对于纸的柔性要求上，要不断提升。
与互联网结合将是生活用纸企业新趋势，追求优质产品成为中国的新消费特征。
