卫生巾产品包括卫生巾和卫生护垫，是由外层包覆材料、吸收芯层及防漏底膜等组成。主要原材料有无纺布或打孔膜、绒毛浆或无尘纸、聚乙烯薄膜、热熔胶、离型纸等。卫生巾产品从产品结构上分，主要分为3层：第一层为面层，主要材料是无纺布或打孔膜，起渗透和隔离作用;第二层为吸收层，主要由绒毛浆或无尘纸来完成吸收作用，为了使产品有更好的吸收能力，有的产品加有高分子吸水树脂，以提高吸收性;第三层为底层，主要为聚乙烯薄膜，能防止渗漏，背面涂有热熔胶，起固定作用。目前市场上的卫生巾规格型号繁多，标识五花八门，令人目不暇接。

尚普咨询行业分析师指出：目前，世界卫生巾市场十分巨大，每年还以加快的速度增长，卫生巾产品市场潜力很大，发展很快。我国现仍是一个发展中国家，相对来说劳动力资源丰富，生产成本较低，资源充足，世界各大集团相继涉足中国，原材料不用去进口，同样可以拿到价廉物美的产品。由于开放后国外的信息设计，软件开发等迅速进入我国，使我们能在较短时间内走过人家几十年走过的路，加上我国现有卫生巾企业绝大部分已经改制成功或正在改制，具有了良好的竞争机制，所有这些都为我们行业确立国际竞争能力打下良好的基础。

我国目前有3.4亿的女性处在需要使用卫生巾的年龄段，同时由于卫生巾是一种相对稳定的一次性消耗用品，没有销售淡季旺季之分，比营养保健化妆品的卖点要大，这个市场有广阔的空间。

2014年1-7月，我国卫生巾行业资产合计达到了86.6亿元，同比增长了23.5%。2013年，我国卫生巾行业产量达到了98.8万千升，同比增长了12.9%。

2014年全国重点商场及超市卫生巾零售市场的月度监测结果显示，5月份卫生巾市场销售量为893.4万包，销售额为6276.1万元，单价为7.03元;4月卫生巾销售量为934.8万包，销售额为6500.1万元，单价为6.95元;5月比4月销量下降4.4%，减少41.4万包，单价上涨0.08元。

国内大中城市和经济发达地区，卫生巾的市场渗透率基本上接近100%，妇女个人卫生用品市场在超薄型卫生巾和护垫方面发展较快，有立体护围、特长夜用、加导流层的护翼卫生巾、抗菌和药物卫生巾、特色网面等差异化产品受到消费者青睐。

《2014-2018年中国卫生巾行业深度研究及前景预测报告》显示， 目前，卫生用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。 我国现有3.4 亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄段，巨大的市场，引起生产厂家的剧烈竞争。

我国卫生巾品牌，需要一个具有全国市场的长期利益回收，需要一个目标明确的方向指引，并需要能贯彻始终的全国市场品牌战略来保证这一利益的达成。一个全国市场品牌大整顿、全国市场大战略的建立和有效执行，已经成为中国卫生巾品牌的必然。