当前，中国经济增速放缓，但是国内过多的资金投入和增加的投资趋势使得中国生活用纸行业持续成长与阶段性产能过剩的矛盾并存,加之产品同质化现象严重,促使行业内扩大促销规模，出现降价情况，竞争更加激烈，中国生活用纸行业已由高速增长走向平稳增长，再加上原材料价格上涨及劳动力成本快速上升，给生活用纸行业带来了巨大的压力。此外，纸业是木材消耗量大的产业，在绿色环保的前提下，原料紧缺问题是目前中国生活用纸行业面临的大挑战。面对这种局面，企业只有通过强化内部管理、优化产业结构、调整产品结构、提高生产效率、降低采购成本、开拓销售渠道、提高产品市场占有率、探索新型替代材料、创新产品技术和工艺等方法来应对越来越激烈的市场竞争。

虽然近年来生活用纸需求增长相对明显，但因行业产能释放较为集中、供应量快速增加，所以造成近几年纸价持续下行。数据显示，2014年1月份，木浆原纸均价在7200元/吨，目前已经降至7000元/吨，降幅达到2.78%。根据了解，2014年之后已宣布立项的新增产能约333万吨，庞大的新增产能将令生活用纸市场供需失衡的问题继续恶化。

纵观生活用纸快速发展的十多年，再看目前各个造纸企业产能的疯狂扩张，目测该行业也开始步入中国特色的行业发展轨迹，产能过剩、价格倾轧、你死我活、行业洗牌、微利时代。并当遭遇中国经济快速发展后的调整时期，或许市场发展的严峻程度还会超出我们的想象。当然，我们各个生活用纸厂家们都已经充分的认识到市场竞争的残酷性与长期性，纷纷调整策略以适应企业未来的发展，近两年出现的本色生活用纸或许就是一种突围的体现吧!

此外，生活用纸的利润率不到20%，但是纸尿裤和女性卫生巾的利润率可高达30%。在纸浆成本上涨的压力下，企业需要寻求更高的利润空间，婴儿纸尿裤和女性卫生巾将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长新引擎。因此，在巨大消费市惩高额利润的吸引下，生活用纸公司频频涉足纸尿裤及女性卫生巾业务。

行业分析师指出，受我国“单独二胎”政策的影响，我国即将到来的新一波婴儿潮，2010~2015年间我国20~29岁的育龄妇女的人数将保持在约1.1亿人的峰值。目前国内纸尿裤领域市场容量已达250亿元左右，而单独二胎政策的实施，又为这一高速发展的市场注入了新的动力，纸尿裤的市场需求将稳定增长。

婴儿纸尿裤产品属于快速消费品，在国内有着非常广阔的增长空间和庞大的消费群体。中国每年的新生儿1,600多万，0-3岁的婴幼儿近7,000万，全国平均每天消耗纸尿裤达3,000多万片，每年婴儿纸尿裤的销售额高达几百亿元;同时随着人们生活水平的提高和健康观念的改变，婴儿纸尿裤方便快捷和对宝宝的呵护作用得到普遍认可，广大的农村地区婴幼儿也慢慢开始使用婴儿纸尿裤，婴儿纸尿裤的市场覆盖率每年都在增长，这几年我国的婴儿纸尿裤一直保持着15%~20%的增长速度，婴儿纸尿裤行业可以称之为“永不枯竭的朝阳行业”。中国妇女卫生巾制造行业实现了连续五年的稳定快速增长，妇女卫生巾市场渗透率逐年上升。因此，国内婴儿纸尿裤和卫生巾市场潜力巨大。

生活用纸具有一定的刚性消费需求，因此其产品价格一直以来都相对稳定。然而，在2013年，生活用纸的价格出现“跳水”，下跌明显。据了解，我国生活用纸龙头企业目前除金红叶在国内有自营林业基地外，维达、恒安、中顺所使用的原料大多是进口木浆，致使设备和技术差异不明显，产品的同质化情况非常突出。而同质化的竞争，使的生活用纸企业不得不依赖“价格”的方式取胜，这种“贱卖”，严重扰乱了生活用纸市场秩序，不利于行业发展。

所谓术业有专攻，细化生活用纸产品分类，让企业找到适合自己营销的产品进行集中发力，进行产业升级，提升管理水平，提高产品质量，打造自己的品牌，这才是行业持续发展之道。随着产品分类的进一步细化，企业将找到适合自己营销的产品进行集中发力，像是不久前，中顺推出了一款针对白领和时尚女性的洁柔超迷你型纸手帕。但不得不防的是一些小作坊为了吸引眼球，不惜在生产过程中夹杂有害成分，扰乱市场。希望消费者在购买时擦亮双眼，“创意”是好，但“质量”更重。

此外，受“单独二胎”政策影响，新生儿增长速度激增，这势必会造成进口纸尿裤与本土纸尿裤之间的品牌之战。据统计，我国进口纸尿裤的来源主要来自日本和韩国，中国妈妈们不惜“重金”选择进口纸尿裤品牌，说明了其对进口品牌质量的信赖，同时也反映出了本土商品在某些品质方面的欠缺和不足。比起价格，消费者更注重质量，而进口纸尿裤品牌的质量在中国是有口皆碑的，很多本土纸尿裤品牌都开始跟国际品牌联手，以提高自身产品的质量，打响自己的品牌声誉就显得更加顺理成章了。不管怎么说，本土纸尿裤品牌想要赢回中国妈妈的心，练好内功才是王道。