经济衰退时期，人们还消费吗？答案是肯定的。只是与以往有些不同的是，消费风向标越来越多地与时下经济形势相关联。敏感的商家们捕捉到了这一需求，无论是产品设计还是企业营销都和“萧条”紧密相联。

    “经济萧条”成为卖点

    从服装品牌、连锁销售店到B2C网站，“经济大萧条”成了时下美国营销界的热门词汇。

    必须黑色幽默

    经济衰退时，更需要乐观地生活。

    第一波金融危机浪潮全面袭来之际，正值2008年的圣诞节，期间OrderofSt.Nick贺卡公司推出了“大萧条圣诞卡”，玩起了黑色幽默，其中一张贺卡的画面是，一位衣衫褴褛的老人坐在房门口，旁边写着：“我刚把我的脾脏卖掉来还这个月的贷款”。这些贺卡以上个世纪30年代经济大萧条期间的经典照片为主题，并配上与金融危机有关的旁白，或幽默，或讽刺，总能博得人们的会心一笑。意料之外的是，美国和英国的消费者们对这些贺卡的反应超乎想像的好。

    “要挨过这些困难时刻，幽默是必须的。我想用今天的金融危机来和大萧条对比，让人觉得情况并不是想像中那么坏。”贺卡设计师AndrewShaffer说道。

    “大萧条”——网购关键词

    一夜之间，在B2C网站上，有关“1930年经济大萧条”的文化产品成为热销货。按照eBay流行文化研究专家KarenBard的解读——人们开始更多地购买与“经济萧条期”有关的产品。仅以eBay为例，从去年圣诞节开始，与1930年经济大萧条有所关联的物品销售便一路水涨船高，人们近乎疯狂地想去了解，近一个世纪前的民众是如何在经济危机中生存的。

    精明的eBay迅速在网站上设立了萧条年代专区，你可以在这里找到和上世纪那场危机有关的各种物品，它可能是一本书、一张当时流行过的唱片，甚至是当年风靡一时的服饰，或者那时居家常用的烛台饰品。这一举动的效果是明显的，仅仅在过去三个月内，该专区的销售量就增长了15%，其中，上世纪30年代的音乐产品销量增长了7%，当年的时尚标志——钟型帽的销量则增长了65%！

    不难预测，这股“1930年代文化热潮”还将持续一段时期。

    很“1930年代”

    作为对经济大潮变幻敏感的行业之一，时尚业也避免不了受到金融危机的冲击，几乎与其同步，T台上已经出现关于20世纪30年代经济大萧条的主题。

    如果你认为这种时尚只在高档时装业出现，那么你错了。号称Gen-Y世代喜爱的平价服装品牌Forever21近推出的新款服饰中，也很“1930年代”。其中许多商品看上去就像是从1933年的Sears百货柜台上的服装目录里扒下来的一样，更重要的是，它们物美价廉——9美元一顶的羊毛报童帽，22美元一条的高腰包身裙和5美元一双的MaryJane女鞋，在这个复古风劲吹的时代，不热销才怪。

    越不景气，越“慷慨”

    越是危机越需要拥抱和温暖。