宝洁等品牌卫生巾被山寨成本仅原牌1/4

宝洁中枪

日前，这一被泉州警方披露的卫生巾造假案，震惊外界。由于该造假案形成了横跨4省的流水线，且被仿冒的均是行业排名前十的大品牌，同时这一造假大案让知名品牌“护舒宝”、“苏菲”、“ABC”、“Always”纷纷“中枪”。

宝洁“护舒宝”相关负责人郭小姐接受《国际金融报》记者采访时强调，公司授权经销商销售的卫生巾都用了有防伪标志的纸箱包装，买到宝洁卫生巾产品的消费者也可以凭纸箱的防伪标签拨打相应的800热线判断产品真伪。

记者昨日从近五年国家质检总局网站上公布的卫生巾产品质量抽查公告中看到，卫生巾的合格率仅为90%左右。“我国卫生巾行业不合格的产品以小企业诸多，主要原因是企业为了降低成本，使用价低质劣的无纺布或打孔膜等原材料或者企业生产技术、生产设备达不到产品标准要求。”一位不愿具名的知名日化品营销人士向《国际金融报》记者表示。

1/4的成本

这几年，全国各地频频查出大量细菌含量严重超标的卫生巾，其中不乏高仿货。从2007年至今，山东省卫生厅卫生监督所每年都会对卫生巾等女性卫生用品进行抽检。卫生巾不合格原因主要是细菌菌落总数、真菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌超标。卫生巾作为女性护理用品，如果卫生质量不过关，对女性的生殖健康将有很大影响。此前卫生部一项针对全国女性的调查表明，我国有97.6%的女性患有一至两种疾病，约70%是使用卫生巾不当或者使用劣质卫生巾造成的。

上述营销人士告诉记者，现在市场上销售的所谓“苏菲”、“护舒宝”、“安尔乐”等知名品牌，以仿货为主的居多。他表示，目前全国有几个知名的高仿加工地，包括河南、湖北、山东、安徽等地，这些地方聚集了数百家厂子，而且产销一条龙。“一些小厂为谋取利益，只要有订单，他们就加工。通过贴牌，这些产品摇身一变成了名牌卫生巾，而且这些卫生巾都喜欢打上海、广州的厂址误导消费者。”

根据警方的说法，涉案的假冒卫生巾成本只有原品牌的1/4，利润空间巨大。该人士告诉记者，卫生巾行业的高利润正是不法分子频频造假的主要原因。

国内大的卫生巾生产厂商恒安集团2012年年报显示，受惠于主要原材料石油化工产品和绒毛木浆价格回落舒缓成产成本压力影响，以及严格实行成本控制和提升高档产品的销售比例，恒安集团卫生巾业务(包括安尔乐和七度空间)2012年毛利率已上升至约65.8%的水平。正规企业的毛利率可高达65%以上，成本只有原品牌1/4的仿冒品更是暴利。

相比其他日化产品，卫生巾的刚性需求也决定了其庞大的灰色产业链不断滋生。业内人士认为，目前国内的卫生巾市场已经进入品牌竞争的时代，但在高端品牌市场，却多数被外资掌控。中国造纸协会生活用纸委员会统计显示，2010年，我国卫生巾的市场渗透率已经达到了77.5%。在城市，市场渗透率更是已经达到了90%至100%的水平，市场化程度非常高。

“我国卫生巾行业的产业集中度要超过卫生纸行业。虽然卫生巾的品牌非常多但层次很清楚，一线城市和大中城市基本上使用的都是知名品牌的产品，小品牌主要集中在小区域内销售。”