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创新是一个民族发展的灵魂，在生活用纸行业也要不断进行创新，吸引更多的消费者，打响自己的品牌。如果产品在技术、功能、工艺、价格、促销、服务方面严重同质化，由于产品缺乏差异性，很多生活用纸品牌只能从价格的角度进行挖掘和寻找卖点。但是这种营销方式在市场上所能支撑的时间周期太短，竞争力与生命力都堪忧。越来越多的企业认识到品牌营销模式的创新必然成为行业未来竞争的一大利器。
如果企业总是随波逐流，没有自己的创新，迟早会被淘汰出市场。在品牌刚开始切入市场时的可行方式。但是千万不要形成随波逐流的惯性思维，尤其是在品牌有一定的知名度之后，必须学会创新，走出自己的路线。要经常为品牌注入新鲜血液，让顾客群体能够感觉到品牌在跟着时代潮流走，如果一直采取模仿策略，只能使品牌永远落后，后必然被淘汰出局。
产品是品牌的载体，现代意义的品牌反映的是消费者和产品之间的全部体验。人们总是在不断追求更高、更新的产品，期待着功能更好、更强，能提供更多选择的品牌。因此，一个在产品研发上一成不变的品牌，会在消费者越来越挑剔的眼光中，被视为是“陈旧、保守、过时”而被他们所抛弃。另外，从产品的市场生命周期来看，任何一种产品都必将经历产品的导入期、市场成长期、市场成熟期和市场衰退期。
