如何进入消费者的“心智黑匣”？如何成为他们购买名单的前三甲？如何才能创建并维系成功的领导品牌？......要想回答这一系列问题，就必须更为清晰地理解品牌在生根、发芽到长成大树的过程中，是有什么因素所决定的。以往的品牌战略通常是这样诞生的，营销副总或市场部长，向广告公司描述了品牌的方向，然后广告公司魔术师般的建成了“品牌”。但在真实的市场上会发生什么事情呢？在市场上，品牌的购买是由消费者来决定的，只有你的品牌与他们的价值观契合时才会产生购买。也就是说，品牌是由购买它的消费者的价值观念所决定的。 
       1、价值印记决定品牌地位

    传统上，产品是品牌建设的核心，品牌变成了一种包装——为说服人们购买产品而呈现的“外表”。
 2、以价值观为基点的品牌管理体系

    实际上，消费者对品牌的印象从一般的认识到近乎偏见的价值印记，是一个长期积累的过程。它的形成，不仅是品牌的市场传播与活动，而是每一个“接触点”或者说是信息来源，包括以往的使用经历、朋友的评价、以及看到的正面与负面的新闻报道，它是企业和产品所有行为表现的集合。

 3、品牌印象管理战略的六个步骤

    总之，围绕对消费者的价值观的理解来构建品牌的核心价值定位，然后将其在企业与消费者的所有接触点一致地表现出来，方能穿透消费者的心智滤镜，存储于消费者的心智黑匣，终形成品牌的价值印记。

        具体而言，品牌印象管理体系包括六个步骤：a、从价值元素分布图来理解消费者需求；b、将价值观信息转化为洞见；c、从洞见到品牌战略；d、从品牌战略到执行；e、跨部门协同合作保障品牌价值落地；f、持续的效果跟踪。通过这六个步骤，我们可以系统地解析品牌从战略到执行到评估的全过程。