在不同的经济时代，不同类型的资产对企业的意义也大不相同。比如在以短缺经济为基础特征的工业化时代，各种与生产能力直接有关的有形资产和无形资产（专利、特有技术等）就是企业核心竞争力的主要体现。因为那时候市场上商品短缺，只要你能生产出来，什么东西都能卖得出去。

但到了过剩经济时代，情况就大不相同了。过剩经济时代的基本特征是社会生产能力普遍过剩，市场上的商品种类繁多且供给力充足，消费者每个具体的需求都会有很多种不同的选择方案可以满足。这个时代生产能力本身成了很容易得到的商品，而企业经营成败更多地取决于与产品或服务销售能力直接有关的无形资产：品牌和渠道。也就是说，即使企业的产品质量再好，生产能力再强，如果没有申通的渠道和有号召力的品牌形象，你的产生也难卖得出去。

不幸的，我们现在恰恰正处于一个典型的过剩经济时代。

你大概会说我把话题似乎扯远了：“标题说的是商标，你怎么扯起品牌来了？”

我现在告诉你：一点没有扯远。因为“品牌”与商标不仅关系密切，而且紧紧依赖。所以，如果你想把企业做大，如果你想你的产品在市场上有一定知名度并广受欢迎，那你就没有任何理由因轻视或忽视而忘记给你的产品或服务注册商标。