从市场份额来看，2012年上半年B2C网购市场中，天猫平台所占母婴市场份额近半，占比为47.0%，位居第一遥遥领先。京东商城母婴市场份额占比11.4%，排名第二。老牌独立母婴B2C（含电话渠道销售部分）红孩子市场份额为6.0%，排名第三。

　　继3C、服装之后，母婴行业再次成为电商们追逐的大蛋糕。天猫方面表示，今年上半年，天猫会员新增孕产人群达215万人，这意味着这一市场还将快速成长。艾瑞分析认为，国内母婴网络购物市场的整体增长也将在下半年迎来新的高峰：一方面，中国市场日益增长的消费需求，让国际大牌对中国市场愈发重视，国外品牌继续大量入驻；另一方面，更多电商平台增加母婴品类，各网站大规模促销将进一步带动市场发展。

　　这一预测已经初显。据天猫8月公布的数据显示，在当月中旬的促销活动中，母婴类目成交单日突破亿元大关，达1.8亿元。“促销日当天，开场仅10分钟，纸尿裤卖出4万包、奶粉1万罐，奶粉纸尿裤突破800万元。终，母婴类目的奶粉、辅食、营养品同比上周实现1586%的增长，帮宝适成交近千万元位居第一，花王、好奇、多美滋、大王4个品牌过400万，母婴类目终交易额过1.8亿元。”天猫母婴类目负责人表示。

　　目前，天猫提供涵盖奶粉、辅食、营养品、童装童鞋、孕产妇用品、玩具动漫、尿片等多元化母婴产品。仅母婴类目已经有4000多家商家、3000多个母婴类品牌，其中品牌直营旗舰店1200余家，天猫母婴馆整体在线商品数高达70余万个，涵盖孕产妇以及0~16岁孩子几乎所有商品需求。包括多美滋、惠氏、雅培、可瑞康KARICARE、帮宝适、花王、好奇、妈咪宝贝、好孩子、NUK、贝亲、强生、迪士尼、GAP、十月妈咪、博士蛙等众多奶粉、纸尿裤、孕婴童用品、童装品牌；玩具类的孩之宝、费雪、芭比娃娃等大型母婴品牌也纷纷进驻。

　　此外，在母婴用品高峰期，各类品牌还通过天猫第一时间向网购人群首发新品，仅以今年4月一次帮宝适新品首发为例，200余元一包的纸尿裤一天的活动就卖出11700多包。业内人士表示，母婴行业市场制造企业多，市场需求大，线下零售渠道虽丰富但选择余地不如网络广和快，加之为人父母的80后普遍熟悉网购，母婴产品的互联网趋势化更为明显