7月26日 艾瑞新营销年会在北京召开。大会以网络营销、电子商务、网络广告、新兴网络服务为主题。会上艾瑞草军波就网络营销的发展趋势分享艾瑞的新研究成果。
　    曹军波：各位来宾、各位同行大家下午好！非常高兴有这个机会跟大家探讨一下网络营销的发展趋势，其实在坐的各位都是网络营销的精英。对于网络营销这一块，可以从自己所从事的营销行业里面得到更加先进或者是更加深刻的感想。
　    我这个题目很大“网络营销的发展趋势”，我觉得讲起来很难非常细地讲。首先应该去看一下它的背景，那么关于网络营销的发展趋势核心的背景有两个。
　    第一个我认为是媒体和电子，目前分众化的媒体时代已经到来了，现在我们可以看一下一般媒体发展的角度，20年左右媒体的渠道就会进行倍增。70年代我们面对的是电视、杂志、广播，到了90年代我们的媒体有了有线电视、PC，各级更多的媒体的变化。那么我们所接触的媒体渠道就增多了。到现在我们可以看到，媒体的渠道近似发展了裂变，我们数得上来的名称可能超过了30个。那么有大家经常玩的PSP等等，特别是网络媒体可以说是巨变化的发展，它可以让受众的群体产生微妙的变化。那么在这个时代其实是很容易引起做网络营销的一种思考，同行的思维会越来越分散。比如说逛商场，男的是不愿意逛的，那么年龄小的一点他的女朋友随意去挑衣服，这个男朋友可能在他的空间里面拿出PSP，你自己去逛，我在这里玩得很HIGH。那么年龄高一点，他可能拿出PDA上网，浏览咨询，再也看不到以前打着哈欠的男士了。所以，网络可以使我们进一步地思考关于分众化媒体时代到来之后，网络营销的走向。
　    那么在媒体分众，而我们的注意力分散的情况下，一个非常好的消息是什么呢？那就是网络媒体日益成为我们的主流媒体之一。从这张图我们可以看到，这是美国的数据，在95年在日负担率的指标上，它仅仅达到了10%左右，落后于Newspaper等等，它每日的浏览时间是在60分钟以内。2005年，它的日到达率提升了60%，而且日浏览程度将近2个小时。虽然远远落后于电视，但是已经把报纸和广播抛在后面了。
　    艾瑞的一些调查显示，其实在家庭的时间中，我们看一下网络已经仅次于电视，成为大众的第二媒体，特别是在网民这个群体之中。既然网络成为了主要的媒体，那么网络作为它的一个媒体的价值，也逐渐在凸现。05年的时候，我们网络媒体的广告收入或者是营销收入，已经超过了杂志和我们比较熟悉的广播。那么在06年的时候，我们看到我们的营销的总和市场规模超过了60亿，进一步拉大了与后者的距离。此外，网民对于网络广告的兴趣越来越高，据艾瑞的调查显示，在网民中影响其消费的行为广告、媒体类型，那么网络广告也是仅仅地次于电视广告，远远地高于杂志广告、报纸广告、户外广告、电台广告。所以这都是令人非常兴奋的消息。
　    那么第二个背景，我们来看这可能是针对于网络媒体的。网络媒体现在的一个重要的特色，就是在内容上，网民的应用逐渐向社区娱乐化这个方面来发展。跟随艾瑞的调查显示，网民访问次数频繁的、数量高的是哪几款呢？第一款当然还是行业搜索，目前占据第一的位置，但是我们可以看到，划红杠的，社区平台、博客已经进入了前几名，这代表着网民对于网络服务的偏好，就是以引擎购物，社区作为主要内容的服务。那么他们是代表着未来网络服务的发展趋势，在这里需要强调一点的就是社区。
　    社区娱乐化的特点这个影响意义是深远的，不仅会影响到目前大众除了对网络媒体，还要对我们的电视等等的消费形式的转变。而且，还会影响到未来我们的网络媒体作为一个媒体内容的主要形式之一。它可能会在这种社区娱乐化方面进一步地按照长尾理论去细化。这一个变革，会直接关系到我们这个网络营销的一个发展。
　    它对网络营销的发展我认为社区娱乐化会带来以下的一些机遇，和大家一起来思考。
　    第一个是在目标群体划分方面，我们由于社区娱乐化，会自然地形成一种特定的生活圈。这种生活圈并不是按照某一个以前的人口统计特征去划分，而是完全按照人的偏好去自然地聚合。而这种聚合可以对我们的网络营销在消费者观察这个角度，带来更多的空间，它可以成为我们研究消费者生活形态的一个平台。那么给我们的网络营销带来一个无限遐想的空间。
    第二个，我们的社区其实对于营销的促进还可以体现在营销方式的进化。这个进化我们从历史的角度来看，我们知道传统的是门户的展示广告，进一步走向社区搜索的竞价排名广告。那么未来，由于社区的出现，以及社区娱乐化作为一个网民的主要消费的内容，相应地营销的手段可能会进一步地出现，比如说博客口碑体验的营销，还有体验的行销，还有播客大型频道的视频分享也是红红火火，它会带来一些视频的广告以及游戏植入等等。相信这些细分的领域，接下来可以给大家演示地更完美和深刻。
　    由于娱乐社区化的带来，使我们对网络营销的行业领域出现一些变化。传统的行业我们可以看到汽车类、IT类、房产类。而到了我们这个时代，与娱乐社区化接近的产业，我相信它对网络营销的投入会加大。比如说游戏产业，比如说体育、音乐、影视等等。与娱乐化联系比较紧密的产业，会成为我们未来网络广告的投入的主要的产品。
　    此外，在营销理念上，给我们带来了一些新的冲击。以前的4P，现在可能成为新的4P。那么就是围绕着我们社区和娱乐的方向。第一个就是个性化。第二个是属于我们用户的参与。第三个是P2P，它其实可以说是平等的互动的状态。第四个属于预测的模型，这方面可以未来和我们社区化的用户的生活形态的观察研究有更紧密的关系。