“到目前为止，生活用纸行业新增产能将首次突破百万吨。” 生活用纸专业委员会的秘书长江曼霞向本报透露，2012年已投产和计划投产的新增量为152.4万吨，而在前三年，这一数据分别为33.3万吨、41.5万吨和57.4万吨。

以目前销量在全球排名第四、亚洲与国内皆排名第一的APP(金光集团亚洲浆纸业有限公司)纸业为例，其公司方表示，近两年将在辽宁、雅安、湖北、苏州等地分别设置新厂，增加产能66万吨，到2013年其产能规模计划达到137万吨。

“但接下来的几年内，市场不一定能够完全消化，阶段性产能过剩将成为业内企业的一大困扰。”一位不愿公开姓名的业内人士指出。

“每年生活用纸行业内会新增10家左右具备一定规模的企业。”江曼霞表示，书写印刷类文化用纸企业诸如晨鸣、泉林等，此外，恒利、唯尔福等卫生用品企业也开始新增生活用纸产能，而抚顺矿业、华东造纸机械集团、安诺、歌芬等其他行业企业也开始涉足生活用纸业务。

支撑这些资本入行的诱因，则是生活用纸行业相对稳定的利润率。江曼霞透露，在浆价对企业比较有利的情况下，如今行业的净利率在8%到10%， 行业毛利率保持在30%左右。

尽管今年的经济环境出现低迷，但生活用纸行业受影响的程度好于其他行业。恒安国际2012年半年报显示，今年上半年营收90.42亿港元，同比增长10.4%;公司股东应占利润16.26亿港元，同比增长37.6%。维达国际今年上半年实现收益28.87亿港元，同比增长31.6%;实现净利润2.58亿港元，同比增长35.1%。

“从上世纪九十年代至今，我国生活用纸消费量的年复合增长率是10%左右，”江曼霞表示， 2011年全球生活用纸销售额 660亿美元的，其中中国占比15.8%，是全球第三大消费市场。

虽然消费力如此诱人，但想要吃下这块市场蛋糕并非易事。“与其他行业不同，生活用纸行业中销售占比比重很大，而其渠道、品牌的形成周期较长。”江曼霞透露，目前，后进入行业内的企业，经营情况都不是很好，生活用纸行业每年都有30家左右的企业被淘汰出局。