现代市场经济的竞争，集中表现为商标之战，商标已是企业参与市场竞争、开拓市场、获得巨大经济效益的利器。

　　2011年11月29日，国家工商总局商标评审委员会在商标异议复审、争议案件中，认定“美洁及图案”为中国驰名商标并予以公告。

　　这是美洁人经过多年不懈的努力取得的可喜成绩。目前，宁夏美洁纸业股份有限公司正在新建9.8万吨中高档生活用纸项目，该项目总投资6.83亿元，建成后每年可实现销售收收入7.76亿元，利税2.65亿元。届时，美洁公司将成为西北地区造纸行业高效、节能、环保的现代化企业之一。

　　50年打造驰名品牌

　　谈起美洁公司的历史，上了年纪的宁夏人都知道“奔月”牌、“滩羊”牌卫生用纸。50年前，美洁公司的前身贺兰县造纸厂，正是凭着这两个牌子起家，走上创业发展的道路。

　　经过50年的发展，特别是改革开放以来，美洁公司走出了一条自我改造的成功之路。多年来，该公司不断加大技改投资力度，使企业的生产规模、技术装备、管理水平有了很大提高。目前，该公司拥有美洁、沙湖两家子公司，企业总资产7.2亿元，年产各类生活用纸11.5万吨，销售收入6.65亿元，年创利税3000多万元，现有员工2000余人，是西北地区大型生活用纸专业生产企业之一和全国生活用纸行业十强企业，银川市“小巨人”企业及贺兰县重点骨干工业企业。

　　美洁公司先后在国内注册了多个商标，其主导产品有“美洁”牌、“沙湖”牌、“滩羊”牌、“双喜”牌，高、中档盒装面巾纸、手帕纸、餐巾纸、卷筒纸、卫生纸等近百个规格品种。产品畅销全国二十多个省区市，形成了健全的销售网络。现在，“美洁”商标已成为中国驰名商标，“沙湖”、“滩羊”商标先后被自治区技术监督局、工商局、消费者协会评为宁夏著名商标、名牌产品、向消费者推荐品牌，连续多年荣获“中国造纸协会生活用纸专业委员会消费者满意产品”称号，美洁公司是国家和自治区“守合同、重信用”企业。

　　商标是产品的身份和声誉

　　“美洁”系列产品，凭借高质量赢得消费者一致的信赖与赞赏。“美洁”牌商标图案，像乘风破浪的风帆，同时也反映出企业的行业特征。风帆左侧的三道线条，表示该企业由生产红、绿、黄三种颜色的生活用纸而发展起来，又表示纸张的层次感。风帆，象征着美洁人齐心协力，同舟共济，永远向前，一帆风顺。

　　企业的飞速发展，离不开掌舵人的英明决断。近年来，美洁公司在董事长兼总经理周兴起的领导下，通过一系列技术改造和产业升级，实现了跨越式发展，企业发生了翻天覆地的变化。“美洁”品牌系列产品，不仅成功打开市场，而且博得了全国同行业的认可，并一跃成为中国驰名品牌。

　　1986年，20岁出头的周兴起，从西北轻工业学院(现陕西科技大学)制浆造纸工程专业毕业，被分配来到贺兰县造纸厂，这一呆就是整整26年。周兴起先后担任过车间技术员、车间主任，公司副总经理，直到成为宁夏美洁纸业股份有限公司董事长兼总经理。作为美洁人，他见证了美洁公司几起几落的品牌发展之路。

　　“商标是产品的身份、声誉的综合体。正是基于对这一点的深刻理解，我们公司长期攻于技术，提高装备水平和产品品质，不断满足消费者需求，丰富商标的内涵。”周兴起说：“商标品牌战略，加上资金投入和良好的法治环境，造就了‘美洁’，让‘美洁’成为中国驰名商标。”

　　打假维权不手软

　　随着“美洁”商标知名度的不断提升，一些不法分子趁机制假贩假。美洁公司联合贺兰县工商部门对国内市场上假冒、仿冒美洁品牌的公司、厂家进行了联合打假，打假的地区出来宁夏，还有陕西，广东，浙江等多省区。

　　2002年，美洁公司在河南、陕西、安徽、宁夏等地相继发现广东顺德市某公司生产的“美洁宝宝”、“美浩”产品，与“美洁”产品极其相似，致使许多消费者误认是美洁公司的产品，纷纷打电话投诉产品质量问题。2003年9月，美洁公司分别向贺兰县工商局、银川市工商局、自治区工商局投诉，得到了工商部门的大力支持，在不到一个月的时间内，就将“美洁宝宝”、“美浩”产品全部清出了宁夏市场。随后，美洁公司又向陕西工商部门进行投诉，西安市工商局迅速出击，查处已生产包装好的卫生纸200件、尚未使用的商标标志32万多张。

　　“为了保护‘美洁’这个主商标，公司聘请了专门的商标律师事务所，维护公司的权益。现在‘美洁’成了中国驰名商标，我相信这是对我们前期投入的良好回报。”周兴起说。

　　不积跬步无以至千里。多年来，美洁公司不断加大技改投资力度，加快技术进步，使企业的生产规模、技术装备、管理水平有了很大提高。

　　1998年，美洁公司提出“五年内争创中国驰名商标”战略目标。当年，该公司从芬兰进口了当时西北地区第一台国外同类产品先进造纸机。10年后，美洁公司积极转变观念，响应国家可持续发展规划，进口了更加高效节能的日本佐佐木造纸机，技术设备一直在同行业内保持领先水平。

　　“中国驰名商标，是荣誉，更是承诺。”周兴起谈起公司的未来发展时信心满满：“目前，我们正通过改进工艺，用产自宁夏优质非木材类原料——草浆，制造出质量能够跟以木浆纸相媲美的中高档生活用纸。同时利用好‘美洁’被评为中国驰名商标的契机，推进企业规模的扩大，加快年产9.8万吨高档生活用纸项目建设。我们将以一流的质量、一流的服务、创一流的品牌为宗旨，使企业逐步向高效、节能、环保的现代化企业集团转变，把公司打造成为西北优秀的生活用纸生产企业。”（记者 张剑波 杨立平 实习生 徐雯雅）