保定市满城县天成纸制品厂

生活用纸的生产和消费水平是衡量国家现代化水平和文明程度的一个重要标志，近年来中国的生活用纸行业随经济发展、人口增加和人民生活质量的提高而快速增长，各类产品从无到有，生产和消费持续增长，市场渗透率也在不断上升。
       由于运输成本高和进入门槛低等原因，导致目前生活用纸行业内区域性品牌众多，价格战在很多地方几乎成为行业唯一竞争手段，这种低级别的市场竞争在很大程度上也阻碍了行业发展提升。
       纵观整个行业状况，虽然国际巨头在行业中还未真正发力，如世界最大的卫生纸品牌企业乔治·太平洋还没有到中国，而宝洁公司仅在纸尿裤上跑马圈地，全球最大的生活用纸生产厂商金佰利也仅是占据着高 端市场， 并没有试图把胜利版图继续扩大。但目前中国生活用纸市场却竞争异常急烈，各种价格战的金戈铁马厮杀哀鸣。
      从终端表现看，目前中国的生活用纸市场仍是由多个企业组成，集中度较低，全国性品牌的企业并不多。但从市场整体环境看，生活用纸行业由于品牌化竞争时间较晚，导致了目前行业内区域性品牌众多，杂牌产品较集中。相互仿冒，打擦边球，误导消费者，靠低价格冲击市场，价格战在很多地方几乎成为行业唯一的竞争手段，鱼龙混杂的局面也使得行业的品牌附加值低溢价低，行业的领先品牌大部分都是靠造纸成本环节，而不是品牌营销环节参与竞争盈利。这种低级别的市场竞争最终阻碍了行业的发展。可以预计，行业洗牌将在未来不久悄然降临。
        由于原材料上升是全球性的和行业供求短期难以改变，导致各细分种类的生活用纸价格继续在高位维持。另外，由于纸浆涨价和国家节能减排政策的实施，一些中小企业被迫停产，市场供货紧张（也是造成涨价的原因之一）目前，部分实力弱的厂家未能满足终端 市场供需，市场缺货断货明显，而一些较具实力的企业又开始加速扩产，企图趁机抢占这一部分腾出的市场空间，但受市场本身容量的限制，有可能再次出现价格战和降价，平均利润率快速下降，市场竞争将更加激烈。
        由于产品缺乏差异性，目前很多生活用纸企业只能从价格的角度进行挖掘和寻找卖点，殊不知这种营销方式在市场上要么不被消费者接受，要么所能支撑的时间周期短，竞争力与生命力都很差。随着生活用纸行业洗牌的到来，越来越多的企业认识到价格战的陷阱，显然对于只懂价格战，缺乏核心竞争优势的品牌来说，未来几年将是个梦魇。品牌营销模式的创新必然成为行业未来竞争的一大利器。对企业来说，要进一步抢占份额，首先要做的就是细化内部管理，建立健全有效的激励机制，强化队伍管理，提高品牌强势效应和加大市场渗透力。